• <i id="jpjum"></i>

      <i id="jpjum"></i><small id="jpjum"></small>
      <kbd id="jpjum"></kbd>
      首頁 > 觀點 > 正文

      21對話楊瀾:女性具有塑造市場消費趨勢的力量,悅己消費承載著更多情感價值

      2023-04-13 10:00:18 21世紀經濟報道 21財經APP 王琦,劉嘉露

      21世紀經濟報道王琦實習生劉嘉露??趫蟮?/strong>

      “新時代的女性,有著更寬闊的視野、更大的胸懷、更遠大的夢想,同時也更從容淡定、自信成熟”,“悅己消費正成為一種女性消費趨勢,承載著更多的情感價值?!睏顬懻f。

      4月11日,在??谂e辦的第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇上,楊瀾作為嘉賓主持對話幾位女性消費和時尚領域專家,圍繞女性消費理念、Z時代消費、非遺文化傳承和跨界創新等話題,探討女性消費時尚趨勢。

      中國優秀的傳統文化如何跟消費品牌進行深度的融合,推動產業的升級轉型和高質量發展?楊瀾認為,中國傳統文化在產品設計中體現出的文化創新是大勢所趨?!拔覀儍H僅是站在一個中式審美的設計高峰來臨的前夜,僅僅是前夜而已?!彼裁黠@感受到,中國也正處在這樣的風口上,所謂被稱為世界工廠或者有最完整產業鏈的制造業,其實就是在中國。

      而隨著Z世代群體逐漸步入主流消費市場,國潮、盲盒、二次元、數字藏品等熱門文化消費現象都是Z世代的顯著標識,Z世代群體也更加重視消費帶來的感官及心理上的體驗。

      楊瀾認為,在充滿活力和創造力的Z世代消費市場,不同于之前只是接受和提出需要什么樣的服務和文化消費品,這個群體也會更多地參與到產品的生產和設計當中,要求共創,這也使得消費者能夠有定制化的服務,更多地展現個性和喜好。

      在非遺文化傳承方面,楊瀾發起的大型非遺煥新紀實節目《新生萬物》,最近受到許多關注,她認為文化類節目的受到觀眾的關注和喜愛,也反映出人們對于文化類內容的一種渴望。

      新時代消費人群的認知和消費心智不斷提升,他們在消費決策上更看重情緒價值。作為“Lan(瀾)”珠寶品牌創始人,楊瀾認為,珠寶品牌可以具備情緒價值和情感價值,珠寶在家族當中往往有著代際傳承、美好祝福的寓意?!八呀涀兂闪艘环N個人的符號或者是一種語言,代表著我們的個性、喜好、審美甚至是這一天的心情?!?/p>

      楊瀾也觀察到,新時代的女性身上最突出的一個特質就是自我認同和自我接納。同時,悅己消費正成為一種女性消費趨勢?!安⒉皇菫榱巳偖愋圆排宕髦閷?,而是為了取悅自己獎勵自己?!痹谒磥?,信念不是一定純精神層面的,而是對自己人生某一段經歷的一種紀念或者是一種記錄。

      從《天下女人》到《天吶女人》、《你好!大女生》、《發光吧,大女生》,近年來,楊瀾女士一直關注女性的賦能和成長。她在所著的《大女生》一書的扉頁上寫了這樣一句話:“大膽做自己,大步走四方”。她認為,這樣的格局、視野以及從容的心態是現代女性所獨有的,同時在消費理念上也帶來了觀念的變化。

      關于女性成長、女性價值主張、女性消費時尚趨勢,以及創立“Lan(瀾)”品牌背后的故事,近日,21世紀經濟報道記者在??趯TL了陽光媒體集團董事長、知名媒體人楊瀾。

      新時代的大女生:大膽做自己,大步走四方

      《21世紀》:你做過許多優秀的電視節目,對話了許多不同領域有杰出貢獻的女性人物,她們身上展現出哪些優秀的女性特質?

      楊瀾:其實無論是通過《楊瀾訪談錄》、《天下女人》、《你好!大女生》,包括最近受到大家關注和喜愛的《發光吧,大女生》的抖音直播,我希望讓大家看到這個時代女性的多元性。因為過去對于性別形象,對于女性的形象、女人味該是什么樣子,總是有一些非常簡單的相應的一些標準,這個時代應該把這些標準打破,因為女性和男性一樣,本來就是多姿多彩的。

      我們每個女性都有自己個性的風采,我們不需要活成別人眼中的某一個樣子,而是能夠大膽地、自由地來做自己。其實在這份自由的背后,是一種選擇的自主性,并且對自己的選擇負責任。我覺得現在的女性是有這個能力去選擇,也有這個意愿去為自己的選擇負責的。

      《21世紀》:你一直關注女性成長,你認為新時代女性具有哪些新特質?

      楊瀾:我覺得新時代的女性身上最突出的一個特質就是自我認同和自我接納。我有一句話來形容這個時代的大女生——“大膽做自己,大步走四方”。

      這是一代有著更寬闊的視野、更大的胸懷、更遠大的夢想,同時也是從容淡定、自信成熟的新時代女性,她們敢于做出人生的選擇,并且為自己的選擇負責,我覺得這就是這個時代中國大女生的精神特質。

      女性具有塑造市場消費趨勢的力量

      《21世紀》:女性消費呈現出一些新趨勢,比如悅己消費、顏值經濟、追求情緒價值,在這方面你有什么觀察?

      楊瀾:每個時代的市場和消費者的選擇,都會在很大程度上塑造我們的產業和產品,甚至是塑造消費發展的一種方向。所以我覺得在這個時代,本來就具有向美之心的女性消費者,在他們做消費選擇的時候,關注美感、關注一種生活方式。

      同時我覺得還要指出的是,他們不僅僅是關注到顏值和漂亮,他們也關注它是否具有生態環保的價值,這背后代表著一種可持續的生活理念。

      我覺得正是這種向美向善、可持續發展的消費理念,可以引導著我們的產業和市場向一種更加健康的方向成長,所以我覺得女性是具有塑造市場的力量。

      《21世紀》:女性群體的認知和消費心智不斷提升,也更加關注自我價值的提升,怎么看待這種消費理念?

      楊瀾:我覺得這個時代的女性,她們更加關注自身的感受,她們的打扮,她們的家庭和生活方式,不僅僅是為了悅人,更多的是為了悅己。也就是說,她們有一種“自尊”的要求,是一種追求自我的認同和自我成長的一種內在的驅動力。

      我覺得新時代女性的消費理念,她們不再是為了博得別人的好感,獲得別人的某種認可和接納,而去進行消費,而是滿足自身內在的、精神層面需求的一種消費方式。

      同時我也注意到,女性群體包括Z世代人群,他們也會主動地參與到產品的生產和設計當中,這是一種共創時代的來臨,也使得消費者能夠有定制化的服務,更多地展現個性和喜好。

      國潮、東方元素未來會以更多元化的形式呈現

      《21世紀》:消費品牌都在做國潮,國貨品牌有很多出圈的案例,國際品牌也在本土化創新中十分重視東方元素的植入和運用,這背后反映出什么現象?在這方面有什么觀察?

      楊瀾:我覺得這幾年國潮國風的興起不是一個偶然的現象,因為在全球的歷史發展當中有這樣的一個規律,就是當一個國家和地區的經濟繁榮達到三四十年之后,它就會出現一次文藝復興的機會。在歐洲如此,在美國如此,在亞洲亦如此。

      今天這種現象發生在中國市場,其實一點都不奇怪。因為三四十年的經濟高速發展,培養了一代新的消費者,他們對自己的文化更有感情,更有自豪感。同時他們也能夠自主地提出消費的要求,而不是別人給他們什么,他們就接受什么。

      所以我相信國潮的這種發展,還僅僅是一個開頭。在未來的二三十年,我們會看到它以更加迅猛的速度,更加多元的方式,真的是百花齊放的出現在我們的周圍。

      讓傳統文化在傳承中煥發新的活力

      《21世紀》:近年來你一直關注非遺文化傳承,是出于哪些方面的考慮?希望表達和傳承什么樣的文化理念?

      楊瀾:2023年播出了我作為發起人的一項非遺煥新工程,叫作《新生萬物》。其實關注非遺并不是從今年才開始的,2018年我就帶領團隊制作《匠心傳奇》,當時就是去走訪這些非遺傳承人,跟他們一起去學手藝,一起去探知非遺背后的深厚的文化。

      但是這一次《新生萬物》所不同的是,我們還帶了一批年輕的新銳設計師,他們在向我們的非遺大師拜師學藝的過程中,也獲得了一種文化的啟迪和靈感。他們也是腦洞大開,完全是跨界的創新,打造出當代年輕人需要的潮流文創產品,同時我們也把它整體地呈現出來??梢哉f,通過這次走訪,是一次新銳的設計師和我們的非遺傳承人雙向奔赴。

      當我們這一季節目最后一期盛典制作完成的時候,很多的非遺傳承人以及設計師都熱淚盈眶,他們覺得自己一直是隱藏在器物背后的人,而這一次作為這個時代的創新者、創造者,他們被推到了屏幕前,他們都覺得非常的驕傲。

      我也希望作為媒體人,我們這個工程還要繼續下去,通過一季、兩季、三季乃至更長的時間,實際上是要做一件事情,就是讓我們的傳統文化在傳承中不斷地煥新,而成為今天人們樂意接受的生活方式。

      追求東方氣質的藝術審美

      《21世紀》:你認為珠寶和女性有什么關聯?為什么會想要創立“Lan(瀾)”這個珠寶品牌?

      楊瀾:2008年我創立“Lan(瀾)”這個珠寶品牌,因為當時舉目望去,我們的周圍只有工業化產品這樣的珠寶首飾,而缺少有個性化、有文化內涵和這種藝術美感的藝術類的首飾。所以我當時就聯合了幾位新銳的年輕設計師,來做屬于東方氣質的藝術珠寶。

      我們當時提出了一句slogan(標語),在今天看來依然是很適用的,就是“東方氣質,世界品質?!蔽覀兿嘈胖袊鳛橐粋€制造大國,在珠寶這樣的頂級產品的設計和制造的過程當中,我們的品質一定要做到世界一流,但是我們在內涵和美感上,我們追求的是東方氣質的藝術審美。

      “Lan(瀾)”珠寶的品牌理念是“珠寶本身并不發光,它只是折射你內心的光芒”。我覺得這就把珠寶和女性之間的關系說得很明了,珠寶無論多么的貴重,它都是女性用來表達自我,展現自我的一個媒介或者渠道。但是,它本身的光芒是來自女性自身、內在的一種精神和氣質。所以這句話也是可以送給今天的女性朋友們,你是自帶光芒的,珠寶無論多么貴重都不能夠喧賓奪主,它只是陪襯你的光芒。

      《21世紀》:你認為美的設計對于女性消費有什么影響嗎?

       楊瀾:我認為“向美之心”是人的本能,也是我們在文明社會的一種主動追求。在今天這個時代,我們正面對的是東方美學的一次復興,它不僅僅是對我們悠久歷史的傳承和致敬,同時也是帶有全球視野的新一代年輕人重新給予的一種煥新和創造。

      其實所有的記憶都是在一代又一代人的創新當中延續下來,并且保持它的這種生命力,乃至新生萬物的。所以我相信,我們這一代的年輕人也有這樣的創新能力審美水平,能夠把中國的東方審美帶到一個新的層面。

      国产精品民宅偷窥盗摄,把腿抬高我要添你下面口述,顶开妈妈的生命之门列表