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      熱搜第一!滬上阿姨崩了

      2024-03-20 12:17:59 21綜合

      3月20日,#滬上阿姨崩了#登頂微博熱搜。

      據部分網友反映,滬上阿姨崩了。對此,滬上阿姨客服回應稱:系統崩潰了親親,現在正在搶修,辛苦您等待一下。搶修好了之后就可以使用了。


      滬上阿姨此前已有致歉

      3月18日,滬上阿姨在微博官宣,滬上阿姨×2024張杰巡演上海站聯名活動將在3月20日正式開啟。19日在微博發布對聯名周邊折痕的致歉,聲明如下:

      由于物流運輸原因,部分聯名周邊出現了不同程度的折痕。我們深知各位星星對于此次活動的期待,也非常重視每一位旅客的體驗。對此我們表示誠摯的歉意!并已經采取緊急措施進行補發,以確保各位能夠收獲期待的周邊。

      由于不同城市物流時效差異,長沙、鄭州、成都、濰坊等少部分門店可能會有1天左右的延遲到貨,其他活動城市聯名活動將照常進行。您可以通過滬上阿姨小程序-點單頁-門店地址-查看門店到貨狀態(根據門店到貨情況動態更新),請您關注附近門店的周邊套餐上架情況,避免跑空。

      不斷刷屏的聯名

      2024年1月,星巴克攜手國民級動漫IP《大鬧天宮》推出了流凍拿鐵。這是星巴克中國飲品的首次聯名,也是第一次選擇中國IP孫悟空。喜茶官宣將聯名熱播劇《繁花》打造喜茶·至真茶館。

      2023年10月,一則“#瑞幸要和dior聯名了嗎#”的詞條登上微博熱搜第一名,有微博大V發出了瑞幸×Dior聯名的宣傳圖。隨后,瑞幸官方客服就此進行了回應:“暫未接到相關通知,具體以官方消息為準?!?/p>

      2023年9月,瑞幸和茅臺聯名推出的“醬香拿鐵”新品在瑞幸全國門店上線。盡管官方標價在38元,但現階段折扣優惠僅需19元。上線四小時后,“醬香拿鐵”詞條位居熱搜第九,瑞幸回應茅臺聯名登頂榜一。

      同月,奈雪的茶聯名薄盒范特西音樂宇宙重磅推出聯名款奶茶。奈雪X范特西聯名奶茶首日開售瞬間爆單,首日銷售量高達146萬杯,創造了奈雪新品首日銷量的新紀錄,同時也創下了單日門店銷售新高。

      為何聯名?要經營要增長

      據21世紀經濟報道此前報道,“企業最大的壓力來源于經營和增長,要經營要增長,就會采取一些短期內見效非??斓氖侄巍?,大樹落地輔導戰略咨詢創始合伙人李亮解釋道,“快速手段就是上新品,但問題是新品越多,對認知干擾就越大,新產品吻合時還行,一旦和之前的沖突就稀釋掉了?!?/p>

      聯名毫無疑問已成為現制咖啡茶飲品牌最重要的營銷手段之一,從財報看,各品牌在營銷上的費用也持續加碼。茶百道招股書顯示,其在2020-2022年的宣傳推廣費用分別在548.4萬、1294.5萬、3786.9萬,IP聯名赫然在列。蜜雪冰城招股書顯示,2019-2021年,其廣告宣傳費用依次為1250萬元、1858萬元、3452萬元,體量翻了近三倍。而新潮聯名“狂魔”瑞幸,2022年銷售費用直逼5.7億元,同比增長69.14%。

      本文綜合21世紀經濟報道(記者:易佳穎)、滬上阿姨微博、梨視頻

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